«A Minecraft Movie» با فروش ۱۶۲,۷۵۳,۰۰۳ دلاری در سه روز نخست، بزرگ‌ترین افتتاحیه اقتباس بازی‌های ویدیویی را ثبت کرد و تاکنون بیش از ۸۹۴ میلیون دلار در جهان فروخته است.
، به‌طور کلی «A Minecraft Movie» با وجود نقدهای پراکنده و نسبتا ضعیف در میان منتقدان، توانست از منظر تجاری به موفقیتی فراتر از انتظار دست یابد و به یکی از پرفروش‌ترین اقتباس‌های بازی‌های ویدیویی تبدیل شود. افتتاحیه ۱۶۲.۷۵۳ میلیون دلاری در آمریکای شمالی و نزدیک به ۳۱۳ میلیون دلار در مارکت‌های بین‌المللی، واکنشی گیج‌کننده اما قدرتمند از سوی مخاطبان بود که در نهایت فروش جهانی نزدیک به ۸۹۴ میلیون دلار را رقم زد. منتقدان عمدتا به فیلمنامه کلیشه‌ای و شخصیت‌پردازی کم‌عمق اشاره داشتند (امتیاز ۴۶٪ در راتن تومیتوز و ６۱ از متاکریتیک)، ولی جلوه‌های بصری و طنز لحظه‌ای جک بلک و جیسون موموآ ستوده شد. از سوی دیگر، پدیده ویروسی فریاد «Chicken Jockey» و واکنش‌های جمعی در سینماها، این تجربه را نزدیک یک رویداد فرهنگ‌عامه کرد و نقش مهمی در جذب مخاطبان جوان ایفا نمود.
عملکرد باکس‌آفیس
«A Minecraft Movie» با بودجه ۱۵۰ میلیون دلاری، تنها در سه روز نخست عرضه ۱۶۲,۷۵۳,۰۰۳ دلار در ۴,۲۶۳ سالن آمریکای شمالی فروخت و رکورد بزرگ‌ترین افتتاحیه یک اقتباس از بازی‌های ویدیویی را شکست. تا پایان روز ۳۶ام اکران، جمع فروش داخلی آن از ۴۰۰ میلیون دلار عبور کرد و در مجموع جهانی به ۸۹۴,۰۳۶,۴۳۴ دلار رسید که رقمی بیش از ۵.۹ برابر بودجه تولید را نشان می‌دهد. در کشورهای اروپایی نیز فروش قابل‌توجهی داشت؛ برای مثال در آلمان ۳۶.۶ میلیون دلار و در فرانسه ۱۵.۲ میلیون دلار فروش کرد.
نرخ افت فروش
در هفته دوم، با افت تقریبی ۵۰٪، ۸۰.۶ میلیون دلار دیگر به دست آورد و نشان داد بازگشت سرمایه و جذابیت نسبی مخاطب برای آن حفظ شده است . این افت هم‌سطح با میانگین فیلم‌های بلاک‌باستر مدرن است و حکایت از پایداری نسبی تقاضا دارد.
واکنش منتقدان
- Rotten Tomatoes: امتیاز منتقدان ۴۶٪ با میانگین دیدگاه‌هایی که فیلم را «خلاقانه کم‌جان» توصیف می‌کنند.
- متاکریتیک: نمره ۶۱ از ۱۰۰ که بازتاب نظرات متنوع است؛ برخی منتقدان طنز و انرژی جک بلک را ستوده‌اند ولی کلیت داستان را «پیش‌بینی‌پذیر» می‌دانند.
- نقدهای حرفه‌ای: هالیوود ریپورتر به «یافتن تعادل میان وفاداری به بازی و نیازهای سینمایی» انتقاد کرد و اشاره نمود که بازیگران لحظات جذابی دارند، اما روایت کلی، سطحی است.
بازخورد مخاطبان
- CinemaScore: درجه «B+» که نشان‌دهنده رضایت عمومی مخاطبان اول‌روز اما نه تحسین‌برانگیز است.
- امتیاز مخاطبان روی راتن تومیتوز: ۸۷٪ رضایت با بیش از ۲٬۵۰۰ رأی که نشان‌دهنده علاقه تماشاگران عادی به فیلم است.
- بازخورد آنلاین: کاربران متعددی در ردیت به تم طنزآلود و تجربه خانوادگی فیلم اشاره کردند و برخی به رغم ضعف داستان، آن را «سرگرم‌کننده» توصیف کردند.
پدیده ویروسی و تجربه تعاملی
صحنه «Chicken Jockey» با فریاد جک بلک در برابر زامبی سوار بر مرغ، در تیک‌تاک و توییتر با هشتگ‌هایی چون #ChickenJockey و #MinecraftMovieTrend گسترش یافت و مخاطبان، به‌ویژه نوجوانان، در سینماها رفتارهایی نظیر پرتاب تنقلات و حتی آوردن مرغ‌های واقعی انجام دادند. این واکنش‌ها سینماها را به محدود کردن ورود حیوانات زنده و بسته‌های خوراکی ناخواسته واداشت و تجربه تماشای فیلم را به یک رویداد کالت‌وار نزدیک کرد.
بازاریابی و همکاری‌های برند
مک‌دونالدز برای اولین‌بار «A Minecraft Movie Meal» و «A Minecraft Movie Happy Meal» را با بیست کالای کلکسیونی ماینکرفت عرضه کرد که توجه رسانه‌ها را جلب کرد و به افزایش فروش محصولات جانبی کمک نمود. همکاری‌های تبلیغاتی گسترده، از بیلبوردهای دیجیتال تا مسابقات کاردستی در فروشگاه‌ها، نشان از استراتژی کمپین بازاریابی چندکاناله داشت.
نتیجه‌گیری
«A Minecraft Movie» اگرچه از منظر داستان‌پردازی و عمق عاطفی نقاط ضعفی دارد، اما به مدد قدرت برند ماینکرفت، جلوه‌های بصری چشمگیر و تجربه تعاملی ویروسی، فراتر از انتظارات باکس‌آفیس ظاهر شد. این فیلم الگویی است از چگونگی تبدیل یک اقتباس به رویدادی فرهنگی با کمک رسانه‌های اجتماعی و همکاری مؤثر با برندها، حتی اگر نتواند رضایت کامل منتقدان را جلب کند.